依越南官方媒體《Tuổi Trẻ》報導，越南咖啡在 Amazon 美國站的搜尋熱度近200%，羅布斯塔也受到關注。Amazon帳戶經理 Nguyễn Lê Gia Khánh 於10月9日在該報舉辦的羅布斯塔品牌研討會分享這項數據，並指出美國消費者選購咖啡時，愈來愈重視產品產地、風味和品牌故事。Tuổi Trẻ 財經

對台灣讀者而言，這則報導呈現越南咖啡透過跨境電商接觸美國消費者的方式。關注電商與食品供應鏈的台商，可留意報導所述的產地資訊、風味定位及品牌搜尋趨勢，作為觀察越南商品海外銷售的切入點。Tuổi Trẻ 財經

近距離拍攝的羅布斯塔咖啡豆，呈現豆粒表面紋理
羅布斯塔咖啡豆外觀近照（示意圖）

搜尋熱度上升，買家關注來源與風味

研討會資料顯示，越南咖啡、尤其羅布斯塔相關搜尋在 Amazon 上增加近200%。報導也提到，相關關鍵字自2019年起開始成長；最初需求較集中於越南裔人口較多的地區，近年則逐步接觸更廣泛的美國消費族群。報導未提供各年度搜尋量或地區占比。Tuổi Trẻ 財經

Nguyễn Lê Gia Khánh 表示，美國買家會留意咖啡種植地、能否追溯來源、生產是否符合永續要求，以及產品能否保留原有特色。風味也是考量之一，咖啡的濃厚口感、苦味及焦糖等香氣層次，都可能成為產品辨識度的一部分。報導另指出，她分享的 Amazon 咖啡客群以25至45歲為主，多數工作穩定、生活步調忙碌。Tuổi Trẻ 財經 咖啡產地與栽培環境也是商品脈絡的一部分，本站另整理過咖啡園農藥與咖啡蛙的關聯。

越南咖啡的海外銷售也涉及原料去向與產品價值呈現。另一篇本站文章整理了咖啡渣回收與再利用的台灣案例，可作為理解咖啡產品生命週期的延伸閱讀；兩篇報導討論的市場與議題不同，本文的 Amazon 搜尋數據仍以越南媒體引述的分享為準。Tuổi Trẻ 財經

價格帶與品牌搜尋成為觀察焦點

報導指出，過去 Amazon 上不少咖啡商品落在15美元以下，近期市場出現移往19美元以上商品的趨勢。這是報導引述研討會分享的市場觀察，文中沒有列出價格區間內的商品數量、銷售額或消費者實際支付金額，因此不能據此推算整體市場規模。Tuổi Trẻ 財經

消費者搜尋行為也呈現品牌辨識的變化。報導引述Nguyễn Lê Gia Khánh 提供的數據稱，約45%的相關搜尋與品牌有關；買家可能先用「Robusta Coffee」或「Vietnamese Coffee」等一般詞搜尋，累積使用經驗與信任後，再直接搜尋品牌名稱。報導以 Nguyen Coffee Supply、Copper Cow Coffee 為例，說明越南咖啡品牌已在 Amazon 上建立能見度，但沒有提供兩個品牌的銷售數字。Tuổi Trẻ 財經

Nguyễn Lê Gia Khánh 認為，越南業者若要提高產品辨識度，品牌策略需清楚呈現品質、風味、種植地與文化脈絡。她也提醒，僅有可供敘述的產地或文化素材，未必就能形成消費者願意購買的品牌故事。這是她在研討會中的業者建議，報導沒有列出可量化的品牌轉換成效。Tuổi Trẻ 財經

常見問題

越南咖啡在 Amazon 美國站的搜尋熱度增加多少？
Amazon帳戶經理在研討會分享，越南咖啡相關搜尋熱度增加近200%，羅布斯塔也包括在內。報導沒有列明統計期間或計算方法。Tuổi Trẻ 財經

報導提到的咖啡價格趨勢是什麼？
報導說明，Amazon上的咖啡商品過去不少低於15美元，市場近期出現19美元以上商品增加的趨勢。這是研討會分享的市場觀察，報導未提供商品數量或銷售額。Tuổi Trẻ 財經

時間軸

  • 2026-10-10：越南媒體報導 Amazon 分享的越南咖啡搜尋、價格與品牌趨勢。（Tuổi Trẻ 財經）